Arriva il marketing nuziale. La coppia è always connected: addio romanticismo

Il blocco aereo non spaventa più nessuno e continuiamo con la nostra mania di viaggiare. Cambia anche il viaggio di nozze, già da tempo indirizzato verso mete quanto mai tropicali ed ora molto spesso costruito sulle location di alcuni reality show televisivi, Isola dei Famosi in primis. Non ci sarà certo da stupirsi quando qualcuno riuscirà ad affittare per la prima notte di nozze anche la casa del Grande Fratello. Televisivamente parlando si sta inaugurando il primo zapping nuziale della storia della televisione. Ed anche la fede nuziale diventa sempre più 2.0 con la continua presenza di parenti ed amici ‘always connected’. Alla faccia di tutti coloro che si lamentano per le violazioni della privacy.

Da spazio riservato alla coppia il viaggio di nozze sta diventando sempre più momento di intrattenimento a 360°. Foto, video, messaggi, itinerari. Ci sono piattaforme web su cui si può essere caricato tutto, così parenti ed amici possono vivere in diretta con gli sposi il loro primo viaggio da marito e moglie. Fine della poesia! Ed io che ho sempre immaginato il momento del viaggio di nozze come un tempo specialissimo della coppia lontano da tutto e da tutti. Appunto, fine della poesia. Immaginiamoci poi se il tanto meritato buen ritiro dovessero essere le Corn Islands in Nicaragua, set dell’Isola dei Famosi. Miracoli del marketing.

Al di là delle ironie, non si può negare che anche il viaggio di nozze si stia facendo sempre più commerciale. Ci sono consulenti che aiutano gli sposi a trovare la loro destinazione ideale. Agenzie di viaggio che sui loro siti danno la possibilità di caricare foto e ricordi del viaggio. Set televisivi trasformati sapientemente in stuzzicanti bomboniere ed il web 2.0 che aspetta a braccio aperte i racconti del vostro Io nuziale. Nella fretta e nella furia di catturare ricordi finirà che li perderemo questi ricordi. La voracità con cui si scattano foto e si utilizzano cineprese è direttamente proporzionale al grado di superficialità con cui viene vissuto un singolo momento. E’ una mia teoria personale, la prendo per buona e procedo.

Non credo che questo cannibalismo markettaro faccia bene al mercato. Andando per concetti semplici credo che corra il rischio di drogarlo. L’analisi delle offerte per i viaggi di nozze offre uno spunto evidente in questo senso. Cambia macroscopicamente il modo di intendere come vivere questo momento. Le coppie di giovani sposi ‘nativi digitali’ vorrebbero viverlo almeno in parte always connected. Ripeto: fine della poesia! Per tanti motivi. In primis perché una coppia di sposi fresca di matrimonio comincia proprio in quei giorni a costruirlo il proprio racconto. Poi perché un periodo di sano distacco dalla realtà cannibalica in cui ci troviamo a vivere non può che fare bene in termini di identità di coppia. Infine perché da incallito romantico credo che le parole dette ed i momenti vissuti tra due persone che vivono profondamente un sentimento possano difficilmente essere narrate con questi strumenti leggeri di cui è fatto il mondo dei social network.

Internet e la velocità di connessione a cui siamo stati velocemente abituati non sono la risposta a tutto. Ci sono momenti e situazioni che credo abbiano bisogno di continuare a vivere secondo una loro sacrosanta ritmica scandita in maniera inequivocabile. Il prezzo di fare altrimenti è difficilissimo da calcolare. Le conseguenze potremmo trovarcele tutte intorno. Questo non significa necessariamente fermare il marketing. Significa però ripensarlo sulla base di alcune considerazioni di valore che spesso sono lasciate da parte. L’evoluzione sia del singolo che della coppia avviene secondo alcuni passaggi fisiologici che eviterei di trascurare. Riconoscerli ed elaborarci sopra delle proposte è a sfida difficilissima che il mercato deve affrontare.

Marco Bennici

28 / 04 / 2010