Inventare forme di ‘social promoting’ L’accezione ‘social’ sta ridisegnando tutta la complessa geometria del web. Una ‘rete sociale’ non è nient’altro che un gruppo di persone connesse tra di loro da diversi legami sociali. L’infrastruttura necessaria a realizzarla è generalmente fatta di connessioni a ‘bassa densità’, connessioni spesso informali ma nello stesso tempo funzionali alla realizzazione dello scopo che la rete si prefigge. Internet sta contribuendo enormemente a dare un’infrastruttura alle molteplici forme di social networking oggi esistenti.
Le finalità di tale complesso fenomeno sociale sono varie. Il ‘liet motiv’ sembra comunque essere quello del ‘social promoting’, cioè della promozione di idee, iniziative, oggetti e processi tramite la rete virtuale sociale. Anche l’industria si è resa conto delle potenzialità di questa nuova tendenza del comunicare.
Le nuove frontiere del marketing saranno multicanale. Investire su un prodotto significherà dargli luce attraverso sistemi multipiattaforma interconnessi tra loro. Enormi i costi di simili operazioni. Implementare a pieno tutte le piattaforme disponibili tra loro irrobustirà il costo della promozione di molti zeri. Le reti di social networking però possono fare da grimaldello verso nuove forme di ‘promozione open source’. Padroneggiandone le tecniche e gli strumenti del web 2.0 si potranno creare innumerevoli forme di promozione dal basso per dare spazio a tante forme di piccoli business che stanno già cominciando a popolare la ‘coda lunga’ del nuovo mondo web.
04 luglio 2007
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