‘Oggetti smarriti’: il marketing si rinnova e guarda indietro
“Comodo, facile da usare e praticamente indistruttibile”: sono questo le caratteristiche del prodotto tipo secondo un sondaggio di Repubblica.it di oggi. Nella lista degli ‘indimenticabili’ finiscono il Nokia 6310, la Panda e il Ciao. Dalla voce dei soggetti intervistati emerge una precisa esigenza, quella di poter riavere certi prodotti, magari rivisti, ma di riaverli. Impazza su quest’onda il lancio della nuova ‘500, un chiaro esempio di quanto certi miti siano effettivamente difficili da battere.
Tra le categorie dell’oggetto del desiderio ne emerge una di particolare importanza. Non solo deve essere comodo, facile da usare ed eterno, ma deve ‘emozionare’. A certi prodotti è riconosciuta in una qualche maniera un’anima, un’essenza indistruttibile che ne perpetua il ricordo quasi fossero entità viventi. L’emotività è ciò che spesso rischia di mancare ai prodotti più moderni. Studiati sapientemente a tavolino, rischiano di fare un patto con il ‘diavolo’ delle esigenze commerciali, dimenticandosi che finito lo ‘scaffale’ è finita pure la gloria.
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